Isključujući bebi maramice, tržište maramica za ličnu njegu može biti najmanji segment ukupnog tržišta maramica, ali je jedan od najbrže rastućih segmenata.
Prema povezanom nedavnom izvještaju, očekuje se da će tržište maramica za ličnu njegu generirati približno 2,8 milijardi dolara u prodaji i potrošiti više od 88,000 tona netkanog materijala do kraja 2016. Istraživači tržišta procjenjuju da će se prodaja povećati na 4,1 USD milijardi i potrošiti više od 133,000 tone netkanog materijala do 2021.
Pokrivanje mokrog toalet papira/maramica za pranje, maramica za žensku higijenu, maramice za inkontinenciju/tuširanje za odrasle i druge slične maramice, uključujući maramice za zaštitu od insekata i tamnjenje, maramice za ljepotu i lice najveći su komad maramica za ličnu njegu i najveći udio u cijenama kategorija.
Prema riječima šefa industrijskog istraživanja međunarodne kompanije za istraživanje tržišta, prodaja maramica je još uvijek uglavnom koncentrisana na razvijenim tržištima, jer su visoke cijene ključno ograničenje za potrošače u regijama u razvoju. Iako potrošači na razvijenim tržištima obično imaju veći raspoloživi prihod, cijene ostaje izazov.
Prepoznajući da potrošači na razvijenim tržištima nisu nužno voljni da plaćaju previsoke cijene za maramice, Uduslivaia je rekla da su maramice za bebe najveća kategorija i često služe kao "mjerilo cijena" za kupce koji kupuju druge maramice za ličnu njegu." Vidjeli smo neke nove proizvodi lansirani u posljednje dvije ili tri godine koji koštaju više od 10 dolara za pakovanje od 48 komada, ali cijena kod masovnih trgovaca u SAD-u upravo je pala na manje od 5 dolara. Ovo je dokaz osjetljivosti potrošača na cijene maramica."
Prema povezanoj izjavi, osim maramica za ljepotu i lice, toaletne maramice ili maramice koje se mogu ispirati, također se dobro prodaju."Razvoj proizvoda je stimulirao potražnju", objasnila je. "Toaletne maramice ostaju relativno mala kategorija u čak i na nekim razvijenim tržištima, kategorija je relativno nova i tržište tek treba negovati, što stvara osnovu za dalji rast. Na primjer, u SAD-u i Kanadi, većina upotrebe toaletne maramice raste pozitivno; promocije i više oglašavanja pomaže u povećanju prodaje u ovoj kategoriji.
Iako je ova kategorija optužena da je štetna za vodovodne i kanalizacijske sisteme, u svim negativnim naslovima nije uočen nikakav ozbiljan uticaj iz toga."
Ulaganje u razvoj proizvoda je još uvijek u toku," kaže ona. "Međutim, sve ovisi o tome koliko uspješno se industrija bavi i preokrene rastući pokret lokalnih/opštinskih vlasti da provedu stroge smjernice za uklanjanje pritužbi na toaletne maramice i potencijalne zabrane (kao što su neki još uvijek razmatraju)."